Le fabricant invoque une demande trop faible qui l'obligerait, pour imposer ses produits, à trop baisser ses prix ou à lancer une campagne de communication trop coûteuse.
Samsung a décidé qu'il ne commercialiserait pas, finalement, ses tablettes sous Windows RT aux Etats-Unis. Le constructeur coréen estime que la demande pour les tablettes sous Windows 8 RT est insuffisante pour justifier le coût d'une campagne de communication à grande échelle, nécessaire pour éduquer le marché. Un dirigeant de Samsung a confié à Cnet qu'il n'était pas prêt à baisser le prix des tablettes de la gamme Ativau niveau qu'il faudrait pour convaincre les consommateurs d'acheter du Windows RT.
Samsung continuera cependant de commercialiser outre-Atlantique l'Ativ Smart PC sous Windows 8, et un smartphone sous Windows Phone 8, l'Ativ Odyssey.

L’express