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Netflix ouvre son service au Japon, les concurrents bougent

(AFP) – Le prestataire américain de vidéo en ligne Netflix a ouvert mercredi son service au Japon, proposant des contenus et des prix qui obligent les concurrents locaux à ajuster leur offre.

Avec un premier tarif à environ 5 euros par mois et un partenariat avec le puissant opérateur de télécommunications SoftBank (qui fait office de guichet d’abonnement), Netflix espère séduire une partie des quelque 36 millions de foyers japonais bénéficiant d’un accès internet à très haut débit.

Le fondateur et patron de Netflix, Reed Hastings, doit s’exprimer devant la presse à la mi-journée à Tokyo.

Le groupe a créé une bande-annonce spéciale avec des scènes « d’anime » et voix typiques de séries japonaises pour faire part via internet (Twitter,Facebook, YouTube) de son arrivée sur le territoire nippon.

Netflix appuie sa stratégie sur une banque de contenus originaux en plus de ceux provenant de médias. Il promet qu’au moins la moitié de l’offre pour le public nippon sera d’origine japonaise, via notamment des collaborations avec des chaînes de télévision locales.

Netflix table aussi sur les fonctionnalités particulières de sa plateforme pour garantir une fluidité des vidéos, faire des suggestions pertinentes et personnalisées aux utilisateurs.

Des téléviseurs dont la télécommande est dotée d’un bouton « Netflix » doivent être mis sur le marché nippon dès mardi.

Netflix, qui revendique déjà 65 millions d’utilisateurs dans le monde, considère le Japon comme un lieu stratégique dans son internationalisation, même s’il est déjà présent dans une cinquantaine de pays.

Cette arrivée dans l’archipel conduit la chaîne de location de DVD Tsutaya et d’autres acteurs du monde de la vidéo à se réorganiser pour ne pas laisser la part du lion à Netflix qui, avec le Japon, fait ses premiers pas en Asie.

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